库润数据发布《2026宠物行业消费趋势洞瘵》显示，2025年，中国城镇宠物犬猫消费市场规模突破3126亿元，同比增长4.1%，单只宠物犬年均消费3006元，单只宠物猫年均消费2085元，双双创下历史新高。值得注意的是，猫咪年均消费增速以3.2%跑赢犬类的1.5%，反映出“猫经济”正在加速崛起。
元股证券:ygzq.hk
在消费大盘稳健增长的背景下，品牌营销端的竞争也在同步升级——利用社区与写字楼场景精准触达目标受众，正成为越来越多宠物品牌的核心策略。电梯媒体凭借其封闭空间、强制观看、高频曝光的场景优势，能够在碎片化的信息环境中实现品牌记忆的反复强化，成为宠物行业品牌破局的关键路径之一。
01
高线城市年轻群体成主力
新手宠主留存教育空间广阔
报告显示，当前养宠人群呈现出鲜明的代际与地域特征。女性宠主在整体人群中占据更高比例，25至35岁的年轻一代是高线城市养宠的核心力量。学历结构上，本科及以上学历宠主占比超过六成，中高收入群体构成了新一代养宠的主力军。城市分布方面，一线城市宠主占比32.9%，新一线城市占23.3%，二线城市占22.9%，三线及以下城市逐级递减，高线城市依然是养宠消费的核心阵地。
家庭结构上，已婚无孩家庭占比高达64.0%，未婚群体占27.6%，已婚有孩家庭仅占6.8%。不同家庭状态的养宠诉求呈现微妙差异：无孩家庭将宠物视为“毛孩子”，情感投射更为强烈；而未婚群体则更多将宠物作为独居生活的陪伴者。犬猫依然是主流选择，养狗宠主占59.4%，养猫宠主占59.0%，两者几乎平分秋色。水族、鸟类、爬行类等小众宠物亦有固定受众，整体品类格局保持稳定。
宠龄分布揭示了一个重要信号：近半数宠主养宠时长集中在1至3年，3至6年的占26.8%，半年至一年的新晋宠主占12.6%。整体来看，宠龄3年以下的群体规模可观，消费习惯尚处于形成期，品牌教育的窗口期仍然敞开，这正是品牌抢占心智的最佳时机。
02
情感价值为消费底层逻辑
精力成本、信息焦虑成核心痛点
随着宠物全面“家人化”，宠主消费决策不再围绕宠物生存需求，情感陪伴成为核心驱动力；同时养宠过程中衍生多重现实困扰，这也是品牌产品创新、营销沟通的核心切入点。
报告显示，养宠动因以情感诉求为绝对核心：46.1%的宠主单纯喜爱动物选择饲养，18.4%依靠宠物获取情感陪伴、消解独居孤独，两项情感相关动因合计占比超64%。家人需求、培养责任心、舒缓工作压力为次要驱动因素。这也表明，整体趋势清晰表明：情绪治愈、家庭陪伴的情感价值，已经成为宠主一切消费行为的底层逻辑，
然而，相较于金钱付出，养宠带来的时间、精力消耗成为宠主们面临的更大难题：
47%宠主将环境打扫费力列为第一大痛点，猫砂清理、宠物掉毛、异味清洁等日常养护消耗大量时间；
42.5%宠主反映日常照料时间不足，上班族加班、出差无法按时喂食、陪伴宠物，催生自动化智能设备刚需；
33%宠主存在携宠出行不便问题，伴随人宠社交、短途出游需求爆发，出行背包、车载装备、寄养服务需求快速增长；
信息不对称带来的选择焦虑覆盖全消费链路：27.1%宠主认为网络养宠知识真假混杂、难以辨别；25.4%在粮品、用品选购时难以抉择；19.6%无法筛选靠谱宠物医疗机构。
精力不足、清洁繁琐、信息混乱、出行受限等痛点，打开了智能清洁、便携出行、功能性保健、专业科普四大增量赛道。品牌聚焦用户痛点输出解决方案，是建立认同感的重要路径。
03
理性刚需消费为主
2026配资平台主粮精细化、保健品高增、智能用品爆发
宠主的消费风格整体偏向日常和理性，并未出现普遍的“重金养宠”现象。47.1%的宠主单只宠物月均消费在100至300元区间；29.8%的人月均消费在301至500元；月消费800元以上的仅占1.4%。消费重心牢牢集中在刚需品类。
宠物主粮与零食是每月最稳定的消费支出项。主粮选择的多样化和精细化趋势显著：传统膨化粮仍是市场主流，但烘焙粮正在快速追赶，主食罐头、湿粮和冻干的渗透率也处于高位。鲜食、处方粮、生骨肉自制粮等品类各有受众。选粮的决策逻辑已发生根本变化——成分透明、配料表清晰以60.5%的占比排在第一；功能性配方以42.8%排在第二，涵盖护关节、美毛、肠胃调理等细分方向；肉类来源与含量以39.9%位列第三。成分和功能已经取代价格，成为选粮的核心标尺。
宠物保健品市场保持正向增长。2025年宠物保健品销售额达36.9亿元，同比增长20.3%；总销量6162.8万件，同比增长22.1%，呈现量价齐升态势。其中益生菌肠胃调理类产品购买率最高，达40.9%，与宠主高频关注的软便、消化不良等实际问题直接对应。
宠物智能产品的普及，核心回应的是“懒人经济”和精力不足的普遍痛点。智能喂食器购买率达68.1%，智能饮水机占66.9%，自动化喂养已成为弥补照料时间不足的重要方案。同时，智能猫砂盆占37.3%，且销量同比增长40.7%，宠物烘干箱增长40%，清洁类和护理类智能产品增速领跑整个赛道。
04
梯媒精准匹配宠物行业客群
成为品牌全域传播核心载体
在宠物行业竞争日趋激烈的当下，品牌需要找到能够高效触达目标受众的传播渠道。电梯媒体凭借三大核心优势，正成为越来越多宠物品牌的营销利器。
场景优势实现精准触达。电梯媒体覆盖社区和写字楼两大核心场景，恰好对应养宠主力人群的生活动线——高线城市25至35岁的中高收入群体，每天至少两次出入住宅和办公楼的电梯间。这种“必经之地”的物理锁定，让品牌能够零损耗地触达目标受众。
规模化终端引爆品牌声量。以新潮传媒为代表的电梯媒体平台，在全国多座核心城市拥有超过70万个电梯智能屏。品牌通过“饱和攻击”式的集中投放，可以在短时间内完成对重点市场的全覆盖，形成铺天盖地的品牌声势。思密达治泻护肠在郑州、成都、青岛、南宁等多城的全面霸屏，正是这一策略的典型案例。
高频曝光实现心智占领。电梯空间封闭，乘客无法跳过或关闭广告内容。同一支TVC在一天内多次重复播放，能够在消费者脑海中形成深刻的品牌记忆。当宠主有购买需求时，被反复强化的品牌信息会率先浮现，从而撬动消费决策。
在情感消费、精细化养宠的行业大趋势下，电梯媒体凭借精准人群场景、规模化全域覆盖、高频心智渗透三大核心价值，完美适配宠物品牌营销需求ETF配资综合服务平台，成为抢占新手宠主心智、拉动刚需品类销量、实现长期增长的关键破局策略。
元股证券｜高效配资炒股平台让投资更简单提示：本文来自互联网，不代表本网站观点。
